21/07/26
Podkład, który zrewolucjonizował branżę kosmetyczną
Makijażowy hit przechodzi na emeryturę! Marka Fenty Beauty ogłosiła, że jej pierwszy podkład zostaje wycofany ze sprzedaży po 9 latach.
Jeszcze kilkanaście lat temu dobór odpowiedniego odcienia podkładu graniczył z cudem, a większość kosmetyków dostępnych na rynku występowała w kilku wariantach, nieadekwatnych do różnych typów karnacji. Z pomocą przyszła Rihanna, która wymusiła na branży beauty rewolucję kolorystyczną i sprawiła, że obecnie każda drogeria oferuje produkty z szeroką gamą odcieni.
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation to produkt, który zdobył ponad 20 nagród za swoją innowacyjność i jest uwielbiany nie tylko za długotrwałą, matową formułę, ale również za fakt, że w pewnym stopniu ukształtował standardy i wprowadził inkluzywność na rynku kosmetycznym. RiRi jako jedna z pierwszych producentów w branży wysłuchała potrzeb swoich klientów i stworzyła produkt o szerokiej gamie 40 wariantów, która z czasem poszerzyła się do 50 odcieni, obejmujących tonacje stworzone z myślą o przedstawicielach od najjaśniejszych do najciemniejszych karnacji, w tym także oliwkowych. Co ciekawe, podczas kampanii marketingowej marka ani razu nie użyła słowa “inkluzywność” w swoim przekazie, aby nie stwarzać obietnic bez pokrycia. Ich głównym zadaniem było osiągnięcie realnych efektów i wypełnienie misji Rihanny, aby zbudować markę pod hasłem “Beauty For All”.
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation był nie tylko pierwszym podkładem w historii Fenty Beauty, ale również jednym z pierwszych produktów, które zadebiutowały razem z marką w 2017 roku i przyczyniły się do powstania ”The Fenty Effect”. Hasło to dominowało w wielu nagłówkach nie tylko standardowych magazynów i portali, ale również publikacji naukowych, które analizowały wpływ dzieła Rihanny na ówczesną lukę na rynku. Niedługo po premierze podkład wprowadził rewolucję, która poniekąd wstrząsnęła przemysłem, zmuszając pozostałych producentów do wzięcia przykładu z artystyki i poszerzenia gamy odcieni z uwzględnieniem wielu podtonów. Początkowo w znacznej mierze były to produkty z wyższej półki, jednak na przestrzeni lat różnorodność kolorystyczna wzrosła jeszcze bardziej do dnia dzisiejszego, kiedy nawet drogeryjne marki odpowiadają na potrzeby większości klientów.
Marka przyjęła stanowisko, że podkład zostanie całkowicie wycofany ze sprzedaży i będzie dostępny wyłącznie do wyczerpania stanów magazynowych. Na ten moment nie wiadomo, czy to efekt panujących zmian w branży w związku z dyrektywami Unii Europejskiej odnośnie składów kosmetyków (kliknij tutaj, aby przeczytać więcej na ten temat) i podkład powróci po reformulacji. Niewykluczone też, że zespół Fenty Beauty zwyczajnie podjął decyzję o pożegnaniu się z hitem na poczet nadchodzących nowości, które choć mogą być równie świetne, nie mają już szans na odegranie tak dużej roli w świecie beauty.
Jak myślicie, czy marka powinna rezygnować ze swojego bestsellera?
Źródło: Instagram @fentybeauty
Komentarze
(0)