Świąteczna kampania Diora w ogniu krytyki!

12/11/26

Domy mody Dior i Prada w swoich tegorocznych świątecznych kampaniach wybrały nostalgiczny sposób przekazu, tworząc animacje inspirowane klasycznymi filmami rysunkowymi. Obie produkcje początkowo wzbudziły zachwyt wśród odbiorców, jednak z czasem internauci zaczęli dostrzegać możliwość wykorzystania sztucznej inteligencji w reklamie Diora, co wywołało falę krytyki.

Wszystko zaczęło się od premiery krótkometrażowego filmu “Christian Dior’s Night in Color”, wyreżyserowanego przez francuskiego animatora Sylvaina Chometa, znanego między innymi z nominowanych do Oscara produkcji “Trio z Belleville” i “Iluzjonista”. Film utrzymany w baśniowej estetyce nawiązuje do historii domu mody i przenosi widzów do Paryża z czasów jego założyciela, Christiana Diora, a głosu postaciom udzieliły takie gwiazdy, jak **Rihanna **czy Robert Pattinson.

Marka od początku podkreślała, że animacja powstała dzięki klasycznym technikom rysunkowym, a jej przygotowanie wymagało wielu miesięcy pracy, porównujac cały proces do tworzenia kreacji haute couture, w których liczą się precyzja i dbałość o najmniejsze detale. Dla potwierdzenia opublikowano nawet materiał zza kulis, prezentujący pracę animatorów. Internauci szybko zaczęli kwestionować te zapewnienia, dopatrując się błędów charakterystycznych dla AI, takich jak takich jak nienaturalne ruchy postaci, zniekształcone napisy czy nieprawidłowa liczba palców u dłoni, a także brak spójności pomiędzy ujęciami. W sieci pojawiły się zarzuty, że przynajmniej część animacji mogła zostać wygenerowana lub przetworzona z pomocą sztucznej inteligencji, mimo wcześniejszych deklaracji o jej tradycyjnym wykonaniu.

Kontrowersje nabrały takiego rozgłosu, że głos w tej sprawie zabrali sami twórcy. W rozmowie z magazynem “Variety”, Sylvain Chomet i producent Aton Soumache stanowczo zaprzeczyli wykorzystaniu AI do tworzenia ilustracji. Wyjaśnili, że nad filmem pracował około 20-osobowy zespół, w tym sześciu animatorów, a cały proces trwał siedem miesięcy. Przyznali, że podczas jednego z etapów produkcji zastosowano technikę automatycznej interpolacji, która pozwala tworzyć klatki pośrednie między rysunkami tak, aby uzyskać płynniejszy ruch.

Kilka dni wcześniej swój debiut miała kampania “Drawing Prada: Animated by Hand”, której odbiór od początku był znacznie bardziej pozytywny. Włoski dom mody zaprosił do współpracy Johna Pomeroya, animatora znanego z wielu legendarnych produkcji Disneya. W kampanii wystąpiły między innymi Sadie Sink i Maya Hawke w bajkowej, zimowej scenerii w towarzystwie ręcznie rysowanych zwierząt. Prada również zaprezentowała cały proces twórczy, publikując materiały zza kulis przedstawiające pracę animatorów. Kampania spotkała się z dużym entuzjazmem, z uwagi na powrót do tradycyjnych technik animacji, co w dzisiejszych czasach jest już coraz rzadszym zjawiskiem.

Porównanie obu kampanii wywołało szerszą dyskusję w dobie coraz częściej pojawiających się reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, nawet w branży luksusowej. Marki takie jak Dior i Prada od lat budują swój wizerunek w oparciu o tradycję i pracę artystów, dlatego nic dziwnego, że nowe treści mogą wzbudzać podejrzenia odnośnie korzystania ze sztucznie generowanych materiałów.

Dajcie znać, czy Waszym zdaniem kultowe marki powinny unikać korzystania z tego typu narzędzi, czy jest to już nieunikniony element naszych czasów?

Źródło: Animation Magazine/WWD/Cartoon Brew/Prada

Komentarze

(0)